feel good retail
"Don't stop me now" - Queen
En 2016, les recherches du docteur Jacob Jolip, spécialiste en neurosciences cognitives à l’université de Groningen aux Pays-Bas, ont prouvé scientifiquement que la chanson écrite par Freddy Mercury « Don’t stop me now » du groupe Queen est LA chanson, qui depuis plus de 50 ans, rend les gens heureux ! 😁
Un mix entre paroles positives, un tempo de 150 battements par minute et des notes en tonalité majeure sont les trois caractéristiques essentielles pour en faire la numéro 1 des « feel good song ».
D’autres tubes ont été soumis à cette équation mathématique complexe, les voici dans l’ordre : 1.« Dancing Queen », 2.« Good Vibrations » et 3.« Happy ».
Ces musiques qui nous donnent la banane et de l’énergie sont-elles suffisantes pour nous apporter santé et bonheur ? A chacun sa potion magique personnelle !!!
Devinez quelle est ma « feel good song » ? 🎶
Cette introduction en avant-goût, pour vous présenter les sujets de cette deuxième newsletter sur les concepts innovants de commerce dédiés aux corps et aux âmes.
Parmi les valeurs d’Appuntamento, se trouvent la joie de vivre et une préoccupation constante pour ce que nous pourrions appeler le « CARE » en général.
Nous sommes allés faire un tour pour détecter 3 tendances observées de commerce du « feel good » :
La première est la « Pharmacie des Âmes ». Qu’est ce qui se cache, avec ce nom évocateur derrière cette enseigne ?
La seconde : à New York comme à Paris, nous avons eu la curiosité d’analyser des nouveaux magasins centrés autour de notre santé : qualité de la peau et des cheveux, vieillissement, sommeil et bien-être sexuel. Ces nouveaux temples du bien-vivre affichent d’une manière sobre leurs services et démocratisent des pratiques qui deviennent monnaies courantes.
La troisième : dans la même lignée, nous avons vu apparaitre la prolifération des CBD Shops, première génération de magasins qui ont popularisé les bienfaits du cannabidiol, deuxième cannabinoïde en importance dans la fleur de cannabis, qui est non toxique et qui possède plusieurs propriétés médicinales, notamment anti-inflammatoires, neuroprotectrices, antioxydantes, anticonvulsives et anxiolytiques. La légalisation progressive du cannabis qui soigne nous incite à aller regarder du côté des « marijhuana dispensary ».
Êtes -vous prêts pour le tour ? 😄
Appuntamento vous souhaite une bonne lecture et de belles découvertes.
With love,
Daniela 💗
une pharmacie qui devient librairie
Il n’y a que Ramdane Touhami, le serial entrepreneur parisien pour être le créateur d’une idée aussi décalée, « La Pharmacie des Âmes » que l’on trouve au 25 rue Vaneau dans le 7e arrondissement.
L’ambition de la « Pharmacie des Âmes » est de devenir un « concept-store » du livre, un lieu de littérature engagée. On y trouve des auteurs impliqués dans toutes les luttes.
Sur les 2 vitrines, chaque mois, le passant est informé : d’un côté il découvre une maison d’édition émergeante et de l’autre une revue indépendante.
Le décor et l’architecture de cette ancienne pharmacie de quartier se confondent avec la nouvelle librairie. Des rencontres très régulières avec des écrivains mais pas seulement, des invitations au partage pour venir voir, écouter, danser… ce n’est que le début…
À suivre, car Ramdame est reconnu pour ne pas craindre de choquer les âmes sensibles…
Ce qu’il faut retenir :
– La librairie est ouverte du mardi au dimanche, journée par excellence pour venir flâner et s’acheter des livres
Ce que j’ai aimé :
– La seule pharmacie au monde qui soigne avec des mots. Notre société en a besoin.
BEAUTÉ 2.0 : UNE SALLE DÉDIÉE UNIQUEMENT AU VISAGE
Une nouvelle génération de « lieux » dédiés à la beauté et au bien-être au sens très large est en train d’émerger. Des lieux de soins mais aussi des lieux pour embellir avec des piercings et des tatouages.
Notre crâne se transforme tout au long de notre vie. Si nous comparons le crâne à la terre, avec les continents qui bougent, la tectonique des plaques, les océans, l’érosion…. le phénomène humain s’en rapproche. Le vieillissement osseux est celui qui entraine le vieillissement de la peau qui est surface. Entre les deux, se trouvent les muscles, qui se retrouvent tiraillés de tous les côtés.
Saviez-vous que notre visage possède 40 muscles, et que les faire travailler, peut continuer à prolonger l’aspect tonique de notre visage ? Le crâne rétrécissant, la peau perdant de son élasticité, les muscles responsables de nos expressions liées à nos émotions, sont importants et jouent un rôle dans le ralentissement du vieillissement si nous les faisons travailler.
Inge Theron l’a bien compris et a décidé en 2014 de créer FaceGym, un lieu entièrement tourné à éduquer les muscles du visage. Avec des médecins et des facialistes, elle crée son enseigne spécialisée dans les massages faciaux et cosmétiques sans oublier son entrainement signature qui dure 30 mn.
De l’échauffement à la récupération, tous les principes des exercices en salle de gym sont appliqués au visage afin qu’il retrouve tonicité et élasticité de manière totalement naturelle.
Les « studios » ont démarré à Londres en 2015, le premier chez SELFRIDGES.
Aujourd’hui, l’enseigne en possède 6 au Royaume Unis et 6 aux Etats-Unis. En janvier 2023, le premier « studio » australien a vu le jour à Sydney.
Nous avons visité celui de New-York :
Tout en longueur, le magasin propose d’un coté un comptoir d’accueil et tous les produits de la marque : les « workouts » et les « boosters » sont présents en face sur du mobilier en métal à la façon de perfusions, le client pouvant consulter des tutoriels d’utilisation sur des Ipads, et de l’autre 5 places numérotées, le tout ambiance « studio » de danse avec des barres, des murs en briques, des miroirs. Au fond, se trouvent les casiers et le point d’eau.
La marque a développé de nombreux traitements innovants pour nettoyer et pimper la peau. Elle a également investi pour lancer ses outils : rouleaux principalement avec des mini aiguilles afin de pouvoir injecter collagène et ingrédients actifs dont la formulation se revendique simple : végétalienne, sans cruauté et cliniquement prouvée.
Elle vend de nombreux soins pour la peau, des accessoires de massage ainsi que des kits de soins. Tous ces produits tiennent compte de l’empreinte sur l’environnement (carton recyclé, pots rechargeables, plastique uniquement océanique).
Ce qu’il faut retenir :
– La marque a une liste noire d’ingrédients qu’ils n’utilisent pas, comme l’huile minérale ou la vaseline car dérivés de la pétrochimie.
– FaceGym utilise également la cryolise dans certains « workouts ».
– Possibilité de souscrire à divers abonnements suivant les besoins.
Ce que j’ai aimé :
– Les slogans sportifs qui ponctuent l’espace : « Work it. Don’t fake it » ou “ Clean, Lift, Tone, Repeat “.
– Les clients peuvent continuer à entretenir leurs exercices faits en studio avec un programme maison, le site internet, les réseaux sociaux où l’on trouve de nombreux live/tutos servant de support.
bien-être holistique, où le trouver ?
The Well fonctionne comme un club entièrement dédié au bien-être, leur promesse est d’accompagner leurs clients à se sentir mieux en intégrant médecine moderne et guérison ancestrale.
The Well propose différentes destinations, qui chacune possède sa propre offre :
Un lieu en plein cœur de Manhattan, plusieurs autres pour se déconnecter et effectuer des retraites (Connecticut, Mexique, Costa Rica).
Et le dernier, à Miami, une destination unique pour ceux qui recherchent un mode de vie professionnel exceptionnel où leur bien-être devient aussi important que leur productivité :
– The Well Office, 17 000 mètres carrés dédiés à une expérience de bien-être qui intègre santé, fitness, nutrition.
– The Residences qui regroupe 54 condominiums où tout le design a été pensé pour bien vivre et se divertir au quotidien.
Nous sommes allés visiter The Well à Manhattan, un lieu qui regroupe à la fois – un magasin, un restaurant, une salle de hammam, des espaces pour des talks et des échanges, des studios pour méditer ou faire du yoga, des massages et de l’acuponcture. L’offre est extrêmement complète et attrayante, le tout dans une ambiance couleur crème et des espaces aux formes arrondies. L’idée est de rassembler sous un même toit de multiples pratiques thérapeutiques en offrant des soins pour le corps, l’esprit et l’âme.
Dans la boutique, il y a des livres, des crèmes, des huiles, des sex toys, des cartes pour un oracle du jour et des bijoux dont la forme et les pierres ont des résonnances positives.
Une version contemporaine du Jardin d’Eden, lieu de partage et de connexion ou de reconnexion, il y règne une ambiance très douce, voir feutrée ce qui n’empêche pas le visiteur de sentir le fourmillement humain venant du restaurant organique et la richesse que la marque propose dans sa boutique.
Ce qu’il faut retenir :
– Une offre très complète allant jusqu’au co-living, co-working et retraites, qui peut plaire à différentes typologies de consommateurs : un lieu de vie ouvert sur d’autres lieux de la même enseigne.
– Le business model est intéressant, car il ne s’agit pas de dupliquer ailleurs la même offre, mais d’utiliser le nouvel écosystème en lui faisant raconter sa propre histoire, le tout devenant plus riche et varié avec toujours la même ligne directrice : celle d’apporter du 100% feel good.
Ce que j’ai aimé :
– Certains coworking new-yorkais ont un partenariat avec The Well, plusieurs clefs d’entrée pour accéder à leur offre.
– Pas besoin d’être membre pour en profiter, l’esprit club mais ouvert à tous, les membres accédant à plus d’évènements et de rencontres.
– La prise en charge dans un cadre clair, doux et bienveillant.
botox & acide hyaluronique au coin de la rue
Nous sommes entrés depuis longtemps déjà dans une société de l’image. La modifier devient à la portée de tous, toutes les tranches d’âge à partir de la majorité peuvent y avoir recours.
Découvrons ensemble le visage d’un lieu parisien qui prône une nouvelle façon de prendre soin de soi :
Led, microneedeling, glow, smart-aging, keratorégulateur, un nouveau vocabulaire relié à des offres différentes pour le visage, le corps et les cheveux. La promesse d’Aesthé est de « permettre au plus grand nombre de bénéficier du meilleur de la médecine esthétique ».
Tout démarre avec l’adresse, rue Francois Miron, pensée comme un lieu de vie, qui se déploie sur 3 étages. Pas de blouses blanches, ni de salle d’attente avec des vieux magazines people, mais des espaces pensés par un architecte avec un esprit cool, meubles de designers aux couleurs franches, machine à café….
« Plus qu’un centre, nous sommes un concept autour du beau et du bien-être. » Aesthé n’a pas encore dit son dernier mot….
Ce qu’il faut retenir :
– Le lieu respire calme et sérénité.
– La transparence des pratiques et des produits jusque dans les prix.
Ce que j’ai aimé :
– Leur approche globale, sur-mesure et adaptée.
– La première « visite » pour faire le diagnostic est gratuite.
– Une équipe soudée de médecins qui souhaitent véhiculer une vision de la médecine esthétique au service de toutes les beautés.
medmen vend du canabis sur la fith av.
Medmen est également appelé l’« Apple Store du Cannabis » : ambiance claire et lumineuse, tables en bois minimalistes, des Ipads expliquant les effets des produits dont les clients ont besoin pour leurs traitements, des conseillers en tee-shirt rouges avec l’inscription « Achetez, c’est légal ».
Medmen s’est donné pour objectif de démocratiser le cannabis en apportant au consommateur transparence, éducation et produits de haute qualité.
Chez Medmen on trouve deux familles de produits : ceux qui sont à usage récréatifs qui ne nécessitent pas d’ordonnance et au fond du magasin, comme dans une véritable pharmacie, le client apporte sa prescription, servi par un vendeur qui va chercher les articles dans un « espace protégé »
Ce qu’il faut retenir :
– Cette boutique est installée sur une avenue mythique de NY, ce n’est pas commun pour ce modèle innovatif, elle interpelle le passant par son design.
– Pas de feuille de marijuana sur les vitrines, mais à l’intérieur de belles affiches en couleur qui « donnent » envie, illustrant le coté sérieux et curatif des substances utilisées.
– L’éclairage au plafond se fait grâce à des cerceaux en LED qui rappellent le rond que l’on peut faire avec sa bouche en créant un nuage de fumée
Ce que j’ai aimé :
– Hors de question d’y entrer sans papiers d’identité : il faut être majeur.
– A part certains produits à base de CBD, pour acheter, il faut venir avec une ordonnance médicale.
N’hésitez pas à partager cette newsletter autour de vous si elle vous a plu et me donner vos feedbacks pour vous proposer des sujets qui vous parlent ….
Appuntamento accompagne les fondateurs de marques de mode, beauté ou lifestyle a designer leur smart expérience, une expérience retail dynamique et créative sur mesure.
PRENONS 15 MINUTES POUR DISCUTER DE VOS FUTURS PROJETS !